后记

本书尽可能简明且详尽地解说了MBA所教授的市场营销精华，不知读者的感觉如何？

市场营销即使在MBA的科目中也属于"百花齐放"的极具多样性和广泛性的领域。其应用领域非常广泛，并且很容易受时代变化的影响。

比如将商品定义成生产物资还是消费品，或者是服务呢，其重视的要点也会有很大的不同。如果属于消费品的话，随着消费者行动的时代变化，分析手法、措施也会有巨大的改变。

试着考虑交流方式的话，发现其手段也很多样化。以往的大 众传媒型广告属于非常单方面的交流，但随着因特网的发展，尤其是以社交媒体为首的交流空间的丰富，如今已经能轻易得到顾客感想和反馈了。

当消费者处于这种环境时，市场营销当然也会受到影响。随着世界交流环境的变化，崭新的市场营销论点不断出现，自然而然地呈现出百花齐放的局面。

要将如此难以划定为种类的市场营销以一定规律感和总结感集结成册作为入门书籍，最初曾遭遇过远超想象的挫折。是否要将传统型惯例与最新事例类比分析，或者是否要割爱预定的大部分内容，这种抉择发生过无数次。由于执笔了一年有余，所以涉及最新领域的后半部分都是以月或周为单位，重新制订计划紧急修稿。这让我又一次切身感受到市场营销这一科目宛如"活物"。

不过当置身于这种变化中时，反而往往会更强烈地意识到无论表层如何变化，某种"骨骼"性的东西是永远不变的。时代变迁，技术变化，商品特性改变，消费者的价值观更替都是必然，但市场营销的精华却贯彻始终不会改变。我们整个团队的成员正是一边讨论能证明这一点的实力一边逐步编纂本书。

一边随时回顾市场营销的精华，一边平实地解说其发展的必然性。采用这种方式能将百花齐放的各个分区划分开来，更为概括性和实用性地解说市场营销理论，这是为了让身为总经理的读者们能尽可能容易地进行应用。

无论是传统还是最新的市场营销，都需要在理解其必然性的同时恰到好处地运用它。如果本书能担负起成为读者掌握这些基础和基本的优先选择（第一手段和最佳手段）的话，是我无上的荣幸。

作为《顾彼思MBA集中讲义》系列的第5讲，本书在制作过程中同样得到了多方面的协作。尤其是PHP研究所的池口详司先生为本书的完成提供了各种宝贵意见。在此对相关各位与看完本书的读者们致以诚挚的谢意。

希望本书能被有志于此的商务人士采纳，偶尔参考其内容，帮助制定和应用更好的市场营销战略，让各位读者能更好地活跃于商业界中。