金士顿：有情感温度的存储卡

金士顿从1987年的单一产品生产者，发展到今天，成为拥有2000多种储存产品的企业。30年来，作为一个帮人们储存"记忆"的品牌，金士顿默默地给大家带来了许多让人记忆深刻的内容。今天，让我们一起回顾一下，这些年金士顿的内容营销在我们的记忆中留下了哪些痕迹。

情感是内容永远的王牌

金士顿的主要产品是Memory Disk（存储器磁盘），储藏记忆的工具。记忆是很抽象的，因此，金士顿的内容营销策略一直在强调记忆，讲关于记忆的故事。讲一个有价值的故事是内容营销中最难执行的策略，金士顿却做到了以故事内容感动观众。寻找故事内容也是很难的，不仅要感动自己、感动观众，而且要顺畅地与品牌联系起来，表现出比产品本身更高的价值。

2013年的"记忆月台"，将真实的故事搬上荧幕，为了戏剧性必须进行适当的改变和处理。例如在"记忆月台"中，创建了地铁站站长的角色，以见证思念丈夫的妇人，日复一日在地铁站内听着广播中丈夫的声音。这样的调整，体现了原始故事在画面中的真实感。

记忆是趟旅程

我们一同上车

却在不同时间下车

然而记忆却不曾下车

用"心"将品牌打造成真实故事

"好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。"

一位网友在看完金士顿2014年的品牌形象广告"当不掉的记忆"之后有感而发，引用了杜甫的诗句，描述春雨如何细密无声、悄悄地滋润了万物，正如金士顿在讲故事的同时不知不觉地突出了产品的重要性。

金士顿品牌形象广告最大的特点是它可以将消费者带入一个情境中，跟着故事走。"当不掉的记忆"也是这样的，广告中金士顿优盘只出现了几个镜头，没有任何宣传语；但是又会让你觉得，如果没有产品贯穿整个广告，它就不完整了。看一看这一段港味十足的------"当不掉的记忆"吧。

将核心内容进行到底

It was May and I can not forget that we sang together.

The more time passes the more I remember

我无法忘记在那个五月

我们在一起唱着那首歌

时光流逝 记忆犹新

继"记忆月台"和"当不掉的记忆"之后，金士顿继续"记忆"主题，将核心内容进行到底。

"记忆的红气球"是根据真实故事改编的，会给广告增添几分色彩，会让人们在不知不觉中就对这个故事留下记忆。作为一个帮人们储存记忆的品牌，来讲一个这样的故事再合适不过了。人们会带着自己内心的情感，希望小男孩可以幸福地生活在这段爱的记忆中。金士顿想要让大家记住的是故事，故事的核心内容是记忆，而不是广告。这大概也是整个广告中产品都没有出镜的原因吧。

每年的广告、微电影数不胜数，怎样才能让观众记住你的产品呢？金士顿的广告收到这么多好评正是因为看不到任何广告因素，或者推销甚至销售的说辞。但就像杜甫那首诗里描述的一样，你看不到它，可是你却感觉得到它的存在，将其深深地记在心里。

金士顿以街头展览的概念，在台湾的华山跟西门町打造了微戏院，让观众切身感受只属于金士顿的记忆微影展。

其中，有"记忆月台"和"当不掉的记忆"两部微电影，加起来共19分钟，一天20场，竟然场场爆满。金士顿将内容营销发挥到极致，数千万人自发地参与并被电影情节打动，是金士顿最好的免费宣传平台。这一次，金士顿留给大家的礼物是------思念。

金士顿为了推广新产品32GB（千兆字节）的优盘，把产品简单明了地呈现到用户眼前，将马路边的广告牌变成了透明的优盘，里面装满了真实的东西，例如图片、文件、书本、光盘等。