企业变身媒体已经成为趋势

关于组织媒介化的企业和案例除了上面这些大家耳熟能详的品牌外，其他各行各业甚至各个国家也都有非常杰出的代表企业。因此，可以说随着整个媒介和技术新生态的发展，组织尤其是各大企业媒介化的趋势越来越明显。在未来，做得好的企业和品牌首先应是一个被认可、被传阅的媒体。

事实上，美国一些研究内容营销的人认为，组织媒介化早在100多年前就已经初现端倪，并且举例说：1895年，美国人约翰·迪尔创办了《耕耘》杂志，该杂志采用12种语言面向40个国家发行，平均每月发放至150多万名农民手中，这就是组织媒介化的一个雏形。

《耕耘》杂志内容

顺着这个思路，他们把随后一些标志性企业刊物和内容出现的节点都作为内容营销发展的重要节点。比如1900年，米其林公司推出《米其林指南》，该杂志近400页，可以协助驾驶员正确保养车辆以及找寻舒适的住所。

《米其林指南》图片

杰乐公司食谱图片

1904年，杰乐（Jell-O）公司免费发行的食谱为其贡献的销售额超过了100万美元。

19世纪30年代，保洁公司进军广播连续剧，推出了多姿香皂和奥克多洗衣粉。因此，这类广播连续剧被称为"肥皂剧"。

汰渍（Tide）洗衣粉图片

1982年，孩之宝（Hasbro）与漫威漫画公司（Marvel）合作创办了特种部队（G. I. JOE）连环漫画册，引领了玩具市场的营销革命。

孩之宝与漫威合作创办的特种部队连环漫画册

乐高创办的Brick Kicks杂志

1987年，乐高创办了Brick Kicks杂志。现在，该杂志是乐高俱乐部杂志。

实际上，如果放弃学究性的考据，真正意义上的组织媒介化，尤其是企业媒介化应该是近10年的事。

2007年，美国的Blendtec公司开始上传"它会被榨干吗"系列视频的第一部，标志着现代企业真正意义上的内容营销正式开始。也正是靠这一系列视频，该公司成为网友热捧的品牌，其知名度和销量也大幅提升。后来，这个公司几乎以每周一次的频率发布各种产品被榨成碎屑的视频。

也正是在2007年，红牛成立媒体工作室，此后各种类型的企业媒体工作室相继成立。直到2012年，可口可乐发布震撼全球的"内容营销2020战略"，正式宣布在营销和广告投放理念上进行战略转型，同时全面改版世界各地的官方网站和传播内容，使可口可乐从原来的产品型公司，更加快速地向内容型公司转变。

阿迪达斯在2015年开始专心打造自己的"GAME PLAN A"（运动A计划）内容平台。2017年3月，其全球CEO（首席执行官）在接受媒体采访时表示，阿迪达斯将停止电视广告的投放。