红牛的内容工作室10岁了

跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由式山地车......这些又酷又潮又充满冒险精神的运动，向来受到红牛品牌的偏爱。然而最酷的是，红牛竟以此为契机，打造出了一个十分厉害的"媒体帝国"。

2011年，红牛已经占据功能饮料市场44%的份额，年销量达46亿罐，其中18~35岁的男性为红牛最大的消费群体。红牛创始人迪特里希·马特施茨创建了一种充满能量和激情的生活方式，为了推广这种生活方式，红牛建立了媒体工作室------这也是红牛所有内容营销活动的重要产出地。

2012年10月14日，当奥地利跳伞运动员菲利克斯·鲍姆格特纳为了挑战超声速，从天空边际惊险一跳的时候，他使用的热气球、降落伞包、座舱印满了醒目的红牛标识。

由于这一跳太惊人，又具有极强的观赏性，于是在YouTube上的同步直播吸引了800万人观看，几乎是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍。红牛的这段视频被《广告时代》选为年度十大病毒视频，就连《福布斯》杂志都撰文称"这是红牛有史以来做过的最好的一次营销活动，而且很有可能是有史以来最好的一次"。

最难得的是，在这个名为"红牛平流层计划"（Red Bull Stratos）的项目里，红牛不仅扮演了赞助商的角色，还是内容制作方。

2007年，红牛投资成立了红牛媒体工作室。这个工作室不仅有自己的杂志、网站、电台和电视台，甚至还拥有自己的电影制作公司和唱片公司。它的员工中有作家、运动员、编辑、导演和自由撰稿人等来自各行各业的专业人士，员工人数为135人。

事实上，它并不是先有媒体，再生产内容的。奥地利商人迪特里希·马特施茨早在1987年创业后就开始资助极限运动，并坚持将其所举办的任何活动都拍成影像或照片。

当这些内容被源源不断地生产、积累下来，红牛发现，不应该就此沉睡，而应该努力通过多种网络平台、第三方媒体以及自己的频道将内容传播出去，来争取更多的核心消费者和更广泛的主流媒体用户。同时，也为了便于这些媒体在内容收集、制作和流通上更规范，成立了红牛媒体工作室，从此真正踏上了"极限内容营销"之路。

红牛：极限内容营销

由于常年赞助或筹办运动赛事、极限赛事，并与近500位体育明星签约，红牛媒体工作室的内容库里储存了大量有趣的图片、视频和文字内容。每年红牛都会在网络上免费发布大约5000部视频和50000幅图片，这些内容也会在MSNBC（微软全国广播公司节目）、ESPN（娱乐与体育节目电视网）等体育电视台播出。

红牛的媒体世界

马特施茨坦言："红牛媒体工作室的成立并不意味着红牛想从饮料业向媒体业转变，我们所做的这一切都只是为了提高红牛品牌的价值与形象，传达红牛健康的能量生活方式。"