生命不息，学习不止

阅读是平凡而可贵的通道

讲了很多一手经验，接着就是二手经验的获得，首当其冲的就是阅读。顶尖的文案写作者一定是终生学习者，拥有深刻广阔的阅读，才能心中有沟壑。那么文案人应该读哪些书呢？

做一个五谷俱食的人：杂家

胡适在一篇《读书》中谈道："理想中的学者，既能博大，又能精深。精深的方面，是他的专门学问，博大的方面，是他的旁搜博览。"文案人应该做一个"杂家"，读书如"金字塔"能广能高，不管是历史、哲学、文学还是其他各个领域的书，都看一看。它们所展现的各异的世界，会帮助我们进行文案的创作。

站在巨人的肩膀上：专业书籍

我们还可以去读一读那些文案大师、广告大神的书籍。他们在那个时代是如何与消费者互动的，是怎样进行文案创作的。这样一方面可以总结出核心要素，培养自己的思维方式；另一方面也可以习得经验，使那些技巧能够实际地运用到自己的工作当中。

比如大师的书籍：大卫·奥格威的《一个广告人的自白》，李奥贝纳的《摘星的男人》，汤·狄龙的《怎样创作广告》，乔治·路易斯、比尔·皮茨的《蔚蓝诡计》，克劳德·霍普金斯的《我的广告生涯&科学的广告》，约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》等；策略类书籍：阿尔·里斯、杰克·特劳特的《定位》，罗瑟·瑞夫斯的《实效的广告》，菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》等；文案集类书籍：阿拉斯泰尔·克朗普顿的《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》等。

文案是和人性的对话：心理学书籍

世界上好的文案都是相似的，那就是能够操纵人心。我们总说需要找到洞察"一词占心"，那隐藏在消费者背后的洞察真相就跟人性有关系。想要知道消费者的决策动机，那就得和心理学"联姻"，深入了解人类的心理构成。

有关心理的书籍如：古斯塔夫·勒庞的《乌合之众》，主要讲述群体心态对个人的影响；尼尔·波兹曼的《娱乐至死》，主要讲述娱乐化的表达方式对人类的思维方式产生的深刻影响；凯文·凯利的《失控》，是如今科技界、互联网界正在发生的热词；荣格的《文学与心理学》，教我们如何进行深入细致的思考；戴尔·卡内基的《人性的弱点》，从心理学层面将人性弱点以列表的方式提供给我们。

他山之石，可以攻玉：听讲座的习惯

当我们听讲座的时候，那些脑子里有干货的人会在几个小时内，将自己的经历、经验与我们分享。我们不仅可以参考导师的独特思维并将其据为己用，还能够高效率地构建自己的知识体系，打通脉络，并且激发出求知欲，这是看书无法达到的。

比如，文案经常会去分析互联网上那些成功的案例，但是我们通过文案只能知道案例是如何做的，取得了哪些效果，而关于案例的动因、创意的来源、背后的故事、失败的教训、面临的选择、具体的执行细节等，这些非常有价值的信息却是很难得到的。如果有大师分享，那么我们就能获得真正有效的干货。

在电影中重叠的百态人生

电影的意义是什么？安德烈·塔可夫斯基给出了答案：电影让一个人置身于变幻无穷的环境中，让他与数不尽的或远或近的人物错身而过，让他与整个世界发生关系，这就是电影的意义。

电影具有最强大的感官表现力，也是最复杂、涵盖其他艺术门类最广泛的艺术表现形式，托尔斯泰将电影称作"更接近人生的艺术"。电影是视觉和听觉结合的艺术，也是融合了摄影、文学、美术、音乐、戏剧、建筑和现代计算机动画技术等高科技手段的综合艺术。有人说："电影的发明使我们的人生延长了三倍，因为我们在里面获得了至少两倍的不同人生经验。"

我们看电影得到的体验，往往比书籍来得更加直接，你会在里面获得共鸣、产生情绪、塑造观念、改变认知、经历体验、沉淀情怀。电影帮助我们体验更多的人生，那些东西可能一时用不上，但是当你写某个类型的文案或者调研品牌调性的时候，电影的铺陈逻辑、讲故事的方法、画面感受等，就会触发你在修辞、意义上的领悟。

总的来说，作为一个内容官，我们除了要锤炼自己的文字技巧外，还要注重功夫之外的修养。不管是阅历、工作、恋爱、旅行、调研，还是看书、听讲座、看电影，都可以从方方面面来提升自己作为一名内容官的深度与高度。