如何用内容打造个人品牌
在美国，特朗普靠做内容当上了总统。而国内，近些年通过输出内容成为网红的自媒体人和明星企业家也越来越多。比如，罗振宇、咪蒙、潘石屹、周鸿祎等，还有活跃在各个垂直领域的自媒体达人，通过自媒体实现财富自由的故事更是层出不穷。可以说，罗振宇前几年提出的"魅力人格体"概念获得了越来越多的认同。
作为既有志向又有内容输出能力的首席内容官，不仅要学会用内容打造自己的个人品牌，还要学会用内容为企业管理者做形象和声誉管理。
尽管每个人的起点、背景和状况都不一样，但是归纳和总结一下，打造个人品牌还是有迹可循的，我们把它称之为打造个人品牌的"六脉神剑"。
用内容打造个人品牌的"六脉神剑"
第一剑 审己
知人者智、自知者明。在进行个人品牌打造之前，首先必须进行彻底全面的自我反省、审查和检讨。所谓彻底全面的自我反省、审查和检讨，不是自己闭门造车，而是借助熟悉或者相对了解自己的人（家人、同事、对象、同学），以及其他一些关于性格能力分析的经典辅助工具（九型人格、色彩性格、星座血型等），从多个维度来盘点和分析自己的能力、特长、个性、态度、兴趣、缺陷以及身边可用的资源。
第二剑 度人
所谓度人的"人"，主要指两种：一种是自己同行业内的标杆，需要仔细分析他们使用的沟通方式，呈现的个性、状态，以及受粉丝喜爱的程度，通过对比各自的优势和劣势，对自己进行差异化定位；另一种是粉丝，必须设法了解受众或粉丝的年龄、收入、状态、喜好、价值观、圈层以及惯常交流的语境。如果自身已经有一定数量的粉丝，也需要通过调查和互动，甚至设计一些目的性很强的活动，来分析和了解他们，以便找到最合适的沟通内容和方式，从而吸引更多的追随者。
第三剑 设计
做到知己知彼之后，就可以开始设计内容输出的方向、类型、输出角度、风格和调性以及发布的频率了。
内容输出的方向主要指专注的领域和范围，最好跟工作密切相关，也可以作为业余爱好，把自己发展成复合型专家或人才，用时髦的话说叫"斜杠青年"。
内容的类型是指输出的既定方式，跟自身的资源和才华能力有关。比如，papi酱是学导演的，所以通过自己独立完成写剧本、导演、拍摄和剪辑等所有工作，成为超级网红吐槽视频"一姐"。
内容的输出角度主要指内容展示的方向，是个性还是才华，是知识还是能力，是品位还是品德，是思想还是文笔。比如，自己是健身领域的教练，可以通过梳理系统的健身方法、解剖学和单项功能性训练特长的角度去输出内容，也可以通过展示自己的身材、体型和肌肉，甚至是展示一些超高难度的动作来树立个人品牌。
内容的风格和调性相对比较好理解。风格可以是幽默的，也可以是搞笑的，还可以是严肃的，也可能是温和的、理性的。调性可以是婉约的，也可以是豪放的，可以是呈现草根心态的，也可以是展示富贵气息的。
发布的频率是指一段时间内相对稳定的发布数量，也包括相对固定的发布时间。因为，从粉丝运营的角度，固定的发布时间能够培养粉丝固定的阅读习惯，从而提升打开和阅读率。
第四剑 创作
整体内容定位清晰后，就进入具体内容的持续创作阶段。根据自身的个性、领域或者能力特长，选用各种不同类型的表达方式，说故事、耍态度、抛观点都行。如果想通过语音或者直播来树立品牌，则要设计人格化的表情、动作、语气、语调以及直播的着装、环境的布置等。
当然，无论进行哪种类型的内容创作，"新、奇、怪、美、潮、乐、酷"这七字真经最好能够倒背如流并且念念不忘，因为具备这些特点的内容是各级、各类粉丝都喜闻乐见的。也许有些内容官会说，自己处在B2B领域，自己的工作内容非常无趣，或者专业度太深，不容易通过通俗的方式在其他领域树立影响。这确实是个问题，但并不是没有解药。有两个思路可以借鉴：
一是在吃透专业化内容之后，用通俗、生动、带网感的语言来叙述内容，并且在文章的起承转合中多用一些转折的技巧，从而提升阅读的趣味，给读者带来惊喜。丁香园在这方面做得相当出色，使很多非常专业的医学问题变得通俗易懂，经过精心打磨的标题和娓娓道来的叙述感，让人在不知不觉中就获得了很多医学和养生知识。而这些文章，大部分是由各专业学科的医生撰写，相对于那些纯粹的、充满很多分子式的论文，这些文章的可读性和易读性都很高。比如，《红酒、陈醋不能软化血管！最靠谱的办法是这四招》这篇文章，把严肃的心脑血管保养与民间流传的养生误区结合起来进行探讨。
二是寻找粉丝的第二身份，然后根据身份的共性去创作文章。比如GE，作为B2B行业的老大哥，它的微信公众账号除了发布行业的消息，或者重大的技术和产品卖点外，还会根据粉丝人群中30岁以上的男性居多这一特点，创作一些和男性相关的政治、经济、育儿等话题，从而增强粉丝的黏性。说到底，我们每个人都有不同的身份和角色，如果运用得当，会成为输出内容的良好点缀。
第五剑 发布
塑造个人品牌的方式有很多，这里所谓的"发布"不仅指根据内容的形式、角度和风格来选择对应的平台，而且还指在不同性质和特点的平台上建立自己的传播矩阵。比如，作为某个甲方的首席内容官，如果你的特长在于持续输出一些图配文的内容，那么，你既可以建立自己的微信公众账号，也可以在其他的自媒体平台设立同样的账号，从而达到"一鱼多吃"的效果。选择发布的平台，不仅只是发布，还需要从运营的角度，去研究各平台上相应内容脱颖而出的不同机制，比如知乎和今日头条，它们的算法和推荐机制就很不一样。
当然，从更高的维度看，发布前首先要充分考虑自己的发布策略，包括发布的方式、平台和频率。其中发布的方式又可以细分为直播、社群、活动、纯文字图片发布、论坛演讲和研讨等。
第六剑 互动
互动是调动粉丝情绪润、滑粉丝关系最有效的途径，也是获取粉丝反馈、进行内容调整的良方。互动不仅要做到快速、及时，而且要做到尽可能有趣。互动的方式可以是点赞、回复、评论、奖励，还可以是问卷调查。总之，任何一种能够让粉丝迅速刷出存在感、成就感的方式都值得尝试。
以上这六种方法既是在个人品牌打造时进行内容输出的策略，也是实际操作执行的步骤和方法。应该说，从狭义的内容输出角度，大部分网红或自媒体明星都是通过这样的手段来持续输出内容并打造自己的。如果从更广义的内容角度出发，也可以通过策划某个事件或者在某个事件中亮相来迅速提升自己的个人影响力。比如通过策划李世石对战AlphaGO，不仅提升了围棋在世界范围内的关注度，而且把深度学习和人工智能的最新应用迅速推到聚光灯下，甚至让李世石这样的行业世界冠军变成跨行业的明星。
不管怎么说，瞬间成名可以靠事件，但是保持知名度和影响力必须依靠持续不断的内容输出。